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旅游文化中非遗如何保护开发

日期:2018-09-25

非物质文化遗产从高大上的收藏品、民俗展演,到路边摊的工艺品,越来越多的非遗项目走出博物馆,朝着产业化、品牌化的模式过渡。

 

余杭油纸伞曾是杭州人不可缺少的生活必备雨具,至今已有230余年历史。使用传统工艺制作油纸伞的过程很复杂,需要历经70多道工序,两周左右才能制作完成。油纸伞的品种当时有渔船伞、文明伞、大红伞等

,余杭油纸伞在传承的过程中也遇到了许多传统工艺都会遇到的共性问题,就是无人继承。

刘有泉是当地余杭油纸伞传承人,在传承过程中,融入了适合现代的元素,成立了“纸伞之家”设计工作室。经过多次的尝试与失败,刘伟学与他的合伙人最终在传统惯例与现代审美之间找到平衡,在继承的基础上实现创新,更加迎合现代人的审美。

 

2016年在巴黎Maison Objet家居装饰博览会上,余杭油纸伞获得了国内外客人的青睐。去杭州旅游的外国人,也会特地去“纸伞之家”订一把伞作为纪念。

 

非遗商业化

传统戏剧、评书、相声等,历史上是通过商演的方式“走市场”的。传统手工艺生产的工艺品、生活器具、食品和药品,原本就是日常生活消费品,因为手工产能低,分布小散弱,很难与机器化生产竞争,看上去越来越稀少,越来越濒危。

然而《舌尖上的中国》《我在故宫修文物》《香巴拉深处》这样纪录片形式,通过互联网传播手段,是“非遗+”成为商业变现的可能。

 

非遗新市场的打造

开发新的场景和用途,是很多非遗项目拓展市场的突破口。北京老字号内联升,具有160年的历史。它们与迪士尼合作取得授权,推出了迪士尼公主和米奇系列时尚布鞋,击中了年轻女性和儿童的“萌点”。去年,还与动画电影《大鱼海棠》合作,推出中国风浓郁的“大鱼海棠”主题布鞋,迅速成为网红,线上开售不到一天,就全部售罄, “非遗+旅游”是另一条活化路径。

 

手工技艺项目,民间音乐、舞蹈、民俗通过重新设定的场景,满足日益增长的旅游消费的个性化、定制化。由张艺谋、王潮歌、樊跃等人打造的“印象系列”山水实景演出,就将非遗元素成功融入旅游场景,获得了巨大的商业价值。

 

“印象系列”的成功,引爆了国内旅游演艺的热情。各地纷纷打开自己的非遗“宝库”进行挖掘,邀请名导和演艺公司,打造了一系列实景演出。在近年来“井喷”的旅游市场中,这些实景演出大多取得了不错的商业回报。

 

非遗生意新维度

椰雕非遗传承人吴名驹尝试把传统手工艺嫁接现代科技产品,设计出可以通过蓝牙、Wi-Fi连接移动设备的椰雕音箱。现在,吴名驹团队主打以椰雕为核心的创意商品生产,比如椰雕蜡烛、椰雕茶叶罐等,让原本只供欣赏的传统椰雕与现实生活产生了更多链接。

本身就拥有平台优势和整合能力的阿里巴巴也切入了非遗市场。2016年“阿里年货节”期间,淘宝众筹联合故宫淘宝在线上发起“非遗众筹”。众筹产品全部由故宫淘宝提供设计方案,高密剪纸、朱仙镇木版年画、内联升老布鞋等非遗传承人进行手工制作。Q版宫廷帝后像的木版年画、“探花”主题布鞋等萌版非遗作品上线后,很快就被抢购一空。

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